Грінвошінг
21 березня у Києві відбувся семінар-треніг «Використання екологічних переваг в маркетинговій стратегії підприємства» для представників екологічно-відповідального бізнесу. Організатором заходу є ВГО «Жива планета».
Експерти Екоклубу «Зелена Хвиля» поділились із учасниками своїм досвідом у еко-маркетингу.
Ірина Миронова, фахівець з КСВ, розказала про Основні помилки в процесі формування екологічного іміджу компанії або продукту. Вона запропонувала учасникам семінару подумати, що таке насправді «зелений бренд» і які компанії мають право називатись зеленими. Ірина навела 13 реальних прикладів невдалих екологічних стратегій бізнесів, розказала про те, що таке грінвошінг (greenwashing) і як його уникнути, а також про те, хто і як слідкує за чесністю «зелених» заяв компаній. Ця інформація буде корисна для керівників …
